সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্ট মেটা তাদের প্ল্যাটফর্মে কনটেন্ট পরিমাপের জনপ্রিয় মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ করার ঘোষণা দিয়েছে। ফেসবুকের আনুষ্ঠানিক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়েছে, আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এই ফিচারের পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন একটি মেট্রিক যুক্ত করা হবে। এতদিন মূলত কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস কতগুলো পৃথক অ্যাকাউন্টে প্রদর্শিত হয়েছে, তা বোঝার জন্য রিচ ব্যবহার করা হতো। নতুন এই পরিবর্তনের মাধ্যমে ফেসবুক কনটেন্ট দেখা ইউনিক বা অনন্য অ্যাকাউন্টের সংখ্যা আরও স্পষ্টভাবে তুলে ধরা হবে।

এই পরিবর্তনের ফলে কনটেন্ট নির্মাতা, ডিজিটাল বিপণনকর্মী, সংবাদমাধ্যম এবং ফেসবুক পেজ পরিচালনাকারীদের কাজের ধরনে বড় ধরনের প্রভাব পড়তে পারে। নতুন মেট্রিকের সহায়তায় কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করে ভবিষ্যতের প্রচার কৌশল ও পরিকল্পনা সাজানো সহজতর হবে বলে মেটা জানিয়েছে। তবে বিশেষজ্ঞরা বলছেন, যেহেতু রিচ ও ভিউয়ারসের হিসাব করার পদ্ধতিতে পার্থক্য রয়েছে, তাই নতুন পরিসংখ্যানের সাথে আগের ডেটার সরাসরি তুলনা করা কিছুটা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে।

বিশেষ করে কনটেন্টের দীর্ঘমেয়াদি পারফরম্যান্স মূল্যায়ন বা পুরনো বিপণন কৌশলের ফলাফল যাচাই করতে গিয়ে পেজ অ্যাডমিনদের নতুন হিসাবের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে। এই জটিলতা এড়াতে পেজ পরিচালকদের আগেভাগেই পুরোনো পরিসংখ্যান ও প্রতিবেদনগুলো সংরক্ষণ করে রাখার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে। নতুন পদ্ধতিতে অভ্যস্ত হতে পারলে পরিবর্তনের পরও কনটেন্টের ধারাবাহিকতা বজায় রাখা এবং দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণ করা অনেক বেশি কার্যকর হবে।

মেটা স্পষ্ট করেছে যে, এই পরিবর্তনের ফলে পোস্ট, ভিডিও বা রিলস প্রকাশের ক্ষেত্রে কোনো বাধা আসবে না। বরং দর্শকদের তথ্য সংগ্রহের পদ্ধতিতে এই প্রযুক্তিগত উন্নয়ন আনা হচ্ছে। পেজ পরিচালকেরা নতুন মেট্রিকের মাধ্যমে তাঁদের কনটেন্ট কতজন ব্যবহারকারী দেখছেন, তার সঠিক সংখ্যাটি জানতে পারবেন। যদিও পুরনো রিচ এবং নতুন ভিউয়ারস ডেটার মধ্যে কিছুটা অসামঞ্জস্য থাকতে পারে, তবে নতুন সিস্টেমের কার্যপদ্ধতি বুঝে নিলে কনটেন্টের মানোন্নয়নে এটি সহায়ক হবে।